直播销售让传统农业焕发新活力

祝卫

连日来，数支直播团队穿梭在修文县阳明洞街道普陀村的猕猴桃园，利用手机直播将村民种植的优质猕猴桃销往浙江、广东等地。这一模式，不仅让农产品走向了更广阔的市场，破解了销路不畅的难题，还能推动农产品生产向品牌化、集约化和名优化的方向发展，让传统农业焕发新的活力。

近年来，农村电商迅速崛起，方兴未艾，成为中国经济发展的一抹亮色。据统计，2024年，中国农产品电商网络零售额达到6797.8亿元，同比增长15.8%。可以说，在电商江湖里，农产品显现度大大提高了。快速发展的农村电商深度植入城乡居民的“生活圈”，推动实现了消费扩容与升级。农村电商不仅是把待售的农产品搬上网店、搬进直播间，也不仅是让找到潜在消费者这件事变得不那么难，更大程度上是让农产品物流配送、分拣加工甚至生产环节得以被优化乃至重塑，更多的资源得以实现流通和调配，进而赋能农业产业升级，提升附加值。

直播间在田间地头如雨后春笋般涌现，土特产摇身一变成为网红商品，将吸引众多从乡村走出去的年轻人回流农村，促使他们从城市“打工人”转变为乡村“新农人”。农产品电商直播在迅速发展的同时，也面临着一系列挑战。农产品品质易受天气、土壤、光照等多种因素影响，难免会给消费者带来不稳定的购物预期。

因此，各地应尝试整合政府、龙头企业、行业协会、科研机构和农户等多方资源，确保生产严格遵循安全标准，通过精准把控、分级、筛选和细分农产品，推动农产品标准化生产体系建设，才能让农产品直播带货步入规范化、健康发展的轨道。

更要看到，在日用而不觉的直播带货中，不少村民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙。他们在此过程中所掌握的技能与知识，培养的网感，能让其在新的数字场域中更自如地“行走”，这将有助于改变乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身，进而对整个经济社会发展产生显著而深远的影响。