深化直播平台与企业合作 助推“一县一品”农特产品出山

“当前，贵州抢抓数字机遇，通过‘直播助农’，让深藏于山区的特色农产品‘飞’出大山，为群众打开了致富大门，更书写了一份富有时代气息的乡村振兴贵州答卷。”施国玉通过调研发现，当前“电商”正以前所未有的力量发展“一县一品”，重构贵州乡村振兴的路径。

为更好地通过电商直播助农增收，助推“一县一品”农特产品出山，施国玉建议，可由省级商务部门、农业部门统筹，推动每个县（区）与至少一家头部直播平台（如抖音、快手、淘宝）建立年度深度合作计划，平台提供专属流量、营销策划与数据支持，集中打响县域主导产品。在平台开设“一县一品”官方认证账号或直播间，作为县域主导产品的核心展销阵地，聚合县内优质货源，鼓励平台与县域龙头企业、合作社成立联营团队，围绕主导产品开展全年度的内容规划、直播排期和运营，建立稳定的产销关系。

同时，建议实施“一品一标一品牌”提升工程，为每个县域主导产品制定全链条电商团体标准，推行“黔货优品”认证，利用直播溯源技术建立信任；强化县域公共品牌运营，扶持企业打造特色子品牌，并深度挖掘其历史文化、生态特色、技艺传承等，形成丰富的直播内容素材包，提升产品文化附加值。要围绕主导产品建设高效供应链，在主产区建设具备分级、预冷、包装、仓储功能的“一品一仓”产地仓，作为商品化处理和订单响应枢纽；联合物流企业开通主导产品冷链物流专线，并对上行物流给予补贴，降低流通成本，保障产品鲜度。

此外，要孵化本土“产业代言人”，利用现有平台加强运营力量，实施“乡村星火”计划，在每个县培育一批专注推广本土产品的“产业代言人”主播，给予系统培训和流量扶持；支持各县组建电商运营服务中心，为本地企业提供直播运营、店铺管理等一站式服务，降低电商门槛；利用现有平台和有一定流量的网红主播，加强对接和联系，对“一县一品”进行推广。要创新“直播+”场景，围绕产品生长周期策划“四季溯源”系列直播，展现全产业链过程，建立深度信任；通过直播引流，吸引消费者关注与产品相关的乡村旅游、手工体验、养生膳食等，开发“产品+体验”旅游线路或礼包，推动“直播+乡村旅游”“直播+非遗体验”等融合，开发组合产品，提升综合收益。

贵阳日报融媒体记者 衣琼