培育特色会展IP 推动产业融合发展

贵阳日报融媒体记者 黄菊

为期10天的贵阳“呼噜潮年节”近日在贵阳国际会展中心落下帷幕。这场集美食、文创、科技于一体的年货“盛宴”，让市民纷纷感叹“新鲜又好玩”。

“不像传统年货节只能买些吃的喝的，这里能看到非遗手作、了解数码潮玩，还能沉浸式体验国风场景，孩子们玩得高兴，我们逛着也觉得有意思。”市民李文悦说。

精准对接需求，个性化会展IP激活年轻消费市场。本次潮年节是观山湖现代服务产业试验区聚焦会展主导产业，引导辖区会展企业围绕产业新业态、消费新需求，积极培育年轻化会展IP，推动产业融合发展的一次尝试。

“近几年，各地都在办年货节，但传统活动同质化严重，年轻群体参与的比例不大。然而，年轻人同样有休闲购物需求，关键在于提供差异化体验。”活动主办方贵阳国际会议展览中心有限公司项目总监蒋宏顺说。

还在筹备阶段，呼噜潮年节主办方就针对年轻群体的消费趋势进行了调研。

数据显示，年轻人除了购买农产品等年货，还热衷于购买数码产品、文创好物。蒋宏顺说，引入大疆、索尼等品牌，正是为了满足年轻人的消费需求。

基于调研结果，潮年节汇聚了一大批贵阳文化特色品牌、手工艺人、优质商户，超200个品牌携精选好物参展，产品覆盖精品咖啡、精酿啤酒、文创手作、农特产品及数码产品等多个品类。

走进非遗文创展区，苗绣、蜡染等映入眼帘，带有非遗元素的装饰画、首饰、挂件等产品，吸引了不少年轻人驻足欣赏。述黔非遗品牌负责人罗子超介绍，团队选取蜡染、苗绣等贵州特色非遗元素和符号进行创新设计，让传统技艺以年轻人喜欢的方式亮相。

“非遗需要融入年轻人的生活场景，通过时尚化、场景化的表达才能焕发新生。这次活动搭建了非遗展示的平台，让更多年轻人了解并走近非遗。”从事非遗行业十余年的罗子超坚信，通过线上线下平台的展示和创新设计，非遗价值会逐步从“收藏”走向“日常”。

“我们设计的‘呼噜’IP形象活泼灵动、状态松弛，正契合年轻人追求放松、自在的心态。”蒋宏顺说，本次潮年节只是“呼噜”IP系列活动的起点，今年下半年，将围绕贵阳“精品咖啡、精酿啤酒、精美餐饮、精彩文创、精致旅居”的“五精”业态，拟举办“呼噜啤酒节”“呼噜音乐节”“呼噜咖啡节”等系列文旅活动，全力打造呼噜特色IP矩阵。

政府引导、市场运作，推动产业协同赋能。在本次活动举办及“呼噜”IP打造过程中，观山湖区、试验区相关部门积极从招商推介、资源嫁接等方面提供支持，助力优质品牌汇聚。

“呼噜”IP的培育，是试验区引导会展企业创新、推动业态联动的缩影。近年来，试验区通过“会展+产业”模式，推动现代服务业相互搭台、彼此赋能。一方面，依托文博中心、观山湖区现代制造业产业园等载体，培育精彩文创、精酿啤酒等产业；另一方面，借助会展“放大器”效应、金融“活水”赋能作用，助力贵阳“五精”产业发展。

接下来，试验区将持续引育优质会展企业、会展活动，鼓励会展企业结合市场需求、产业方向，打造更多年轻化、特色化的会展IP，通过会展平台，促进产业融合，带动消费升级。同时，进一步发挥金融、会展等现代服务业的支撑功能，构建业态互补、资源共享的产业生态圈，助力“五精”等业态高质量发展。