四月正是读书时

贵阳日报融媒体记者 郑文丰 文/图

人间四月天，正是读书时。4月23日，第30个“世界读书日”和第四届全民阅读大会如期而至，一场关于“阅读推广”和“全民阅读”的书香盛宴正在眼前。

AI时代，阅读这座通往未来的桥梁，自然少不了一股属于未来的“赛博”味：电子阅读、有声阅读成为生活方式；网络平台上的“速读”“简读”资讯越来越多；大模型可以在几秒钟内解读十几万字的名著——阅读的过程可以轻而易举被人工智能代劳，知识性工作不再是人脑的专属。AI，这个由代码与算法孕育的“新物种”，应用场景、占领领域越来越多，人的存在感随之走低、焦虑感则随之走高。

AI，恰是现在比任何时候都更需要阅读的原因。在AI时代，提问的能力将区分两类人：一类被动消费算法投喂的信息快餐，一类主动通过阅读构建自己的思维坐标系。爱因斯坦曾言：“提出一个问题往往比解决一个问题更重要，因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题、新的可能性，从新的角度看旧的问题，却需要创造性的想象力。”

AI时代，毛姆的名言“阅读是一座随身携带的避难所”，以及吴宓先生的“造人时势原无据，慰我生涯幸有书”具有了新的内涵。贵州先贤姚华的“皮骨任人牛马，影形容我壎箎”看得更透彻，意即“人食五谷，为了生存，这副外在的皮骨难免要任人像牛马一样驱使，但我的精神世界却只能由我一个人来掌控”。可见，阅读是人在世间的“锚点”，紧扣大地、紧扣内心，任凭外界时势变局风起云涌，永远能给人一种踏实感、安定感。我们庆祝书籍的存在，更要思考阅读如何成为守护人性最后的堡垒——培养怀疑的能力，赋予历史的眼光，锻造决策的智慧，在技术洪流中保持人之为人的韧性。

“书”和“阅读”之间，就如同“世界”与“我们”之间的一个隐喻：我们每个人都阅读自身——“认识你自己”，也在阅读周边的世界——“多识于鸟兽草木之名”“格物致知”，从而“近取诸身，远取诸物”，以此了解自身与所处，达至“见自己、见天地、见众生”之境。

通过书籍，我们得到包罗万象的知识，却未必了解关于书本身。“世界读书日”之际，商务印书馆推出特别策划：“关于读书的100本书”。策划分为几个板块，“读书方法论”“读书与思想”等，为如何有效阅读提供了方法；“中国书籍史话”“书史译丛”围绕和印刷术与书籍史有关的图书，梳理图书诞生发展的肌理与脉络，讲述中国书籍、世界图书的故事；“读书帮手”从工具书的角度，推介了读书人常用的工具书，同时探索工具书产生过程中学者、作者、出版者、使用者的交互作用，并讨论工具书的编撰与出版对所处时代的阅读史、学术研究、信息处理方式等文化实践方面的影响；“小书虫系列”为小读者开了书单；“书话文存”“世界文豪读书随笔系列”“爱书人说书”“名家读书”，通过古今中外的“读书故事”“读书笔记”，展现“读书典范”。阅读，终究回归到书本身。

今年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年，在“世界读书日”和“全民阅读大会”的风口上，不同的新闻媒体、阅读推广机构和出版机构也推出了丰富多彩的活动策划与创意玩法。

由广西师范大学出版社倡议的“阅读一小时”全民阅读推广活动，倡导公众回归纸质阅读。该活动联合国内多家出版机构、文化品牌开展活动，2017年发起以来吸引了成千上万的读者参与，“每天阅读一小时”的理念已深入人心。现而今，阅读早已不限于纸本书，出版机构对纸本书仍保留“情结”，这更多是因为纸本书的“经典特质”。在人类漫长的文明发展史上，信息的存储和传播是需要耗费极大成本的，因此只有重要的信息才值得被记录下来，其中的诸多经典之作，无疑是以纸本书的形式呈现，进而藉由纸本书得以传承至今，它们成功地经受住时间洪流的冲刷，由此天然带有“经典特质”。

澎湃新闻自2018年起推出“地铁上的读书人”系列以来，7年间记录了上千个通勤阅读场景。报道从最初的“偶然发现”，逐渐演变为一场长期的社会观察实验，通过摄影、访谈、统计和书单等形式，成为理解都市人阅读习惯与文化生态的独特窗口。今年4月，澎湃新闻在上海的晚班地铁上访问了15位在地铁上看书的都市夜归人，了解他们在读什么、为什么阅读以及如何看待地铁阅读。

《中国出版传媒商报》走访多家出版机构的阅读推广布局与营销策略，总结了一系列趋势与高频关键词。

其中，趋势有三：其一、线上线下融合、多元领域的跨界融合助力阅读场景、阅读生态构建，是诸多出版机构都在探索的方向之一。例如，线上，苏美社与知名科普达人“不刷题的吴姥姥”合作，通过直播，实现知识科普与艺术出版的跨界联动；其二、通过内容创新与场景化营销打造沉浸式阅读体验，是出版机构构建阅读生态的关键。例如，广西师范大学出版社策划“城市的文艺入口：桂林&安顺阅读双城记”系列文化活动，通过文学、艺术、文旅的深度融合，激活两地共有的文化基因。系列文化活动包括“山民叙——戴明贤艺事展”“文艺作为入口：探寻阅读城市的路径”研讨会等活动；其三、品牌化、矩阵化、IP化是出版机构在内容开发和营销探索中的显著趋势。IP+产品、IP+直播、IP+差异化营销……出版机构逐渐探索构建多元品牌矩阵和品牌IP能量挖掘的方向。

高频关键词有二：其一、精准营销。这是出版人提及较多的高频词，也是各家出版机构都在探索的方向。多位出版人提到，当前，重要节点的阅读推广和营销，让读者需求从价格导向转向内容价值导向。而针对大众内容价值需求多元化的趋势，出版机构需要精准定位人群、精准提供相关内容及活动，提升阅读推广效能。同时，平台流量获取成本提升、部分用户对“活动套路”疲劳感加剧、内容分发垂直化等趋势也愈加明显；其二、技术赋能。在技术飞速发展的今天，出版机构纷纷借助技术力量实现数字化转型，并将其运用在阅读推广探索与图书营销中，以提升和丰富读者的阅读体验。需要注意的是，价格导向的消费需求弱化以后，阅读体验的创新成为读者获取信息、刺激消费的直接着力点。此外，短视频与直播电商拓展，与影视、文旅、游戏等的跨界合作创新，人工智能辅助营销等方式，成为不少出版机构在探索的技术赋能方向。