马拉松跑出经济新动能

参加2024贵阳马拉松赛的选手激情奔跑（资料图）。

2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，中国路跑运动迎来黄金十年。诞生于政策春风中的贵阳马拉松，从首届有5807名选手参与，到去年报名人数突破9万人，再到今年超10万人，“贵马”持续升温，更成为串联城市产业链的超级纽带。

看得见的“流量变现”：

从赛事经济到城市经济

当数万名跑者踏着晨光冲过起跑线，贵阳的经济脉搏也随之跃动。《一道长通新能源·2024贵阳马拉松赛监测报告》显示，赛事直接经济效益达1458.89万元，其撬动的消费潜力更为惊人——产生的间接经济效益达9.04亿元。这背后，是贵阳马拉松从单一路跑竞赛，蜕变为集线上线下系列跑、体育产品博览会、赛事商圈联动、城市形象输出于一体的综合性品牌赛事的十余年征程。

一场马拉松，至少吸引上万人涌入城市。他们产生的餐饮、住宿、游玩等消费，构成了“马拉松经济”的底层逻辑。

贵阳马拉松深谙“以跑为媒”的联动之道。2023年，赛事创新举办知名企业家邀请赛，将马拉松化作一座“体育之桥”，邀请企业家在奔跑中切身感受贵阳的投资环境，为招商引资开辟新路径。这一策略成效显著，并推动赛事品牌的持续升级。

2024年，“贵马”的商业吸引力明显增强，赞助商阵容迎来扩容：鸿星尔克、怡宝、爱跑、蒙牛、金嗓子、荣耀200系列、小鹏汽车等知名品牌纷纷加入，形成更具规模的赞助合作“朋友圈”。品牌集聚效应持续释放，到2025年，据赛事组委会最新数据，“贵马”的赞助商已扩大至50名。

但贵阳马拉松的野心，远不止于赛事本身的直接收入。马拉松真正的价值，在于参赛者身份的三重转化——从运动员到游客，再到消费者。

“贵马”加快消费链激活的“政策杠杆”与商圈融合。“这次来贵阳参赛，连带旅游总共消费了5800多元。”以2025贵阳马拉松参赛者陈琳的经历为例，其消费轨迹清晰地勾勒出赛事对城市消费链的激活路径：提前三天抵达贵阳，行程涵盖青岩古镇的历史文化探寻、酸汤鱼等地方美食的味蕾体验，以及“贵马之夜”音乐会的娱乐消费。尤为关键的是，赛事组委会推出的“凭号码布享免费游景区”政策，使其得以低成本游览天河潭景区，将参赛凭证转化为文旅消费的通行证。这种“参赛+旅游”的复合型消费模式，直接带动了住宿、餐饮、交通、景区门票等多元领域的消费增长，使“贵马”的赛道延伸为城市消费的重要场景。

而2025年“寻宝商圈·畅跑贵马”活动，则将赛事影响力延伸至城市商业腹地。5月17日，贵阳市体育局联动市商务局及贵阳部分核心商圈，启动“寻宝商圈·畅跑贵马”商圈打卡活动，万达广场、万象汇、青云市集等13个知名商圈积极响应，通过“线上宣发、商圈打卡”的模式，将马拉松文化积极融入城市消费场景。

数据显示，该活动累计吸引63万人次参与。其间，万达广场、万象汇、青云市集等13个商圈客流量同比提升26%，合作品牌销售额峰值增幅达42%，部分商户单日消费额环比增长超68%，赛事IP赋能商圈的“乘数效应”显现。

贵阳世纪金源大饭店作为赛事推介酒店，6月14日订房率达97%，较平日增长45%。260间预订房间意味着400余名跑者入住，其中70%为省外客人。酒店为跑者定制延迟退房、能量早餐等服务，将赛事流量转化为服务增量。

赛事与城市IP的深度绑定，让贵阳马拉松成为城市营销的超级载体。据文旅部门统计，2024贵阳马拉松举办期间，全市监测重点住宿企业平均出租率78%，较前一周环比增长64%；机场离入筑人数12.58万人次，较前一周增长9.68%；全市重点监测4A级景区接待游客25.76万人次，较前一周环比增长22.67%。“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的“体育+旅游”模式已然成型。

赛事背后的多维溢出效应：

一条产业链的诞生密码

气候优势与创新是贵阳马拉松的“双引擎”。作为“中国避暑之都”，贵阳夏季凉爽的气候为马拉松赛事提供了得天独厚的条件，成为吸引外地选手的核心竞争力。

2019年，第六届贵阳马拉松规模达2.5万人，2020年和2021年，贵阳推出线上赛模式，通过互联网运动平台维持赛事热度，拓宽全民健身场景，同时保持“贵马”品牌影响力。

贵阳市委、市政府的全方位支持，是贵阳马拉松实现品牌跃升的关键。从首届开始，“贵马”便以高起点谋划，逐步从中国田径协会“铜牌赛事”晋升为“银牌赛事”“金牌赛事”，到如今获评世界田联精英标牌赛事‌。这一过程中，政府在赛事组织、安全保障、资源协调等方面的作用不可或缺。

2024年起，贵阳推出“贵马专列”迎接跑者，还有景区优惠、接站欢迎仪式、“贵马之夜”路边音乐会等活动，全方位提升了跑者的参赛体验。

贵阳马拉松的经济魔力，源于其独特的“产业耦合器”功能。2023年贵阳市居民体育消费调查报告显示：人均体育消费2239.1元中，68.8%流向体育用品，而赛事正是撬动剩余31.2%服务型消费的关键支点。这一数据背后，是贵阳马拉松通过十年深耕，将一场体育赛事转化为城市产业链核心引擎的实践。

2024年贵马博览会上，茶叶、白酒、刺梨汁等贵州特产吸引跑者驻足。这场博览会不仅是赛事配套活动，更成为地方特色产业的“超级展台”。其中，上下游企业的参展，将新能源产业链与体育赛事深度绑定——从光伏产品到储能设备，从赛事补给车到运动员装备，产业链的每一环都在赛事场景中找到落地空间。

如果说马拉松是一个赛事经济创业项目，那赛事赞助商、支持商则是这个项目的“原始投资人”，他们提供资金、物资和技术支持，帮助赛事顺利进行，也通过赛事展现、提升品牌价值。

“去年，我们展区三天的营业额达到9万元。”鸿星尔克展区服务员介绍，“今年参赛人数增加，我们的信心也更足了。”这种“赛事+产业”的联动模式，让企业收获了实打实的经济收益，更通过赛事曝光提升了品牌知名度。

马拉松赛事的商业价值，不仅体现在头部赞助商的集聚，更在于对本土品牌的孵化。在新华网日前的报道中，贵州本土品牌千优谷连续三年助力“贵马”，其刺梨汁“自然、健康、无添加”的特质，与马拉松倡导的“干净赛道”精神深度契合。通过“贵马”，千优谷累计助力超过30万跑者，并借势叩开全国市场，实现从区域品牌到“全国玩家”的跨越。千优谷品牌负责人廖丹妮感慨：“‘贵马’是我们走向全国的跳板。”在贵阳马拉松的赛道上，本土品牌找到了与消费者对话的捷径，也通过赛事的国际化进程，将产品推向更广阔的市场。

当一场赛事成为城市产业链的“超级接口”，其经济价值将远超赛事本身。从报名费到文旅消费，从赛道经济到城市经济，贵阳马拉松用实践证明：体育赛事不仅是城市营销的窗口，更是重构产业生态、激发城市活力的关键钥匙。

“奔跑贵阳”再出发：

赛事IP的延链补链攻坚战

手握“贵马”金牌赛事IP，贵阳的野心不止于单场盛会。4月，国家体育总局公布促进体育消费和赛事经济试点城市名单，贵阳凭借坚实的体育产业基础和显著的创新实践成果入围。

依托“中国避暑之都”的生态禀赋和“六爽”城市品牌，贵阳贵安乘势而上，打造“奔跑贵阳”体育赛事IP，以“跑”为核心主题，构建起“1+4+N”特色群众赛事体系（一场年度重点自主IP赛事+四季特色赛事活动+N场路跑赛事和延伸活动）。这一体系以一场年度旗舰赛事为引领，以四季主题赛事为脉络，以全年延伸活动为补充，实现从“一季独秀”到“四季常青”的转变。

贵阳贵安体育运动的四季主题赛事以“春跑花、夏跑马、秋跑山、冬跑雪”为主线，将自然节气转化为赛事日历，让运动与城市风景共生。春日的贵安樱花半程马拉松，跑者穿梭于万亩樱花园，赛道沿途设置民族歌舞加油站，实现“体育+文旅+生态”深度联动；夏日的“贵马”，跑者在串联起15个生态公园的赛道上奔跑，感受“千园之城”的绿意，同期举办的高坡“山地英雄会”、白云风筝节、铁人三项赛等，则将城市变成户外运动乐园；秋日的贵阳“十峰”全民登山赛，联动重阳登高、公路自行车赛，激活高坡梯田、香纸沟等秋色资源；冬日的四季贵州冰雪公开赛，配套登高迎新跑、冬泳表演赛，让冬季运动“淡季不淡”。四季主题赛事不仅丰富了市民的文化生活，也带动了周边餐饮、住宿、交通等产业的发展，形成“以赛引流－以流促产－以产带消”的良性循环。

贵阳贵安“1+4+N”赛事体系还通过全年延伸活动，激活全域运动细胞。从汽车越野场地赛到洞穴探险，从攀岩挑战到航空航模，全年百余场延伸活动覆盖各类人群。区域赛事纳入积分体系，为爱好者提供进阶通道，构建起“周周有活动、月月有比赛、季季有大赛”的活力图景。这些延伸活动不仅丰富了赛事体系内容，更通过多样化的运动项目满足了不同年龄段、不同兴趣爱好市民的需求，让运动成为全民参与的生活方式。

如今，一场又一场“奔跑贵阳”系列赛事正在贵阳贵安接续上演。

在南明区永乐乡，“2025年第七届南明·永乐桃花跑”活动中，4200余名跑者奔跑于桃林间，除了尽情享受运动时多巴胺释放带来的快乐，还参与“出桃游园会”“桃宝市集”等活动，感受“体育+文旅”的春日盛宴。

在清镇市红枫湖镇，2025贵州·清镇“东佑杯”樱花欢乐跑除了在赛道中融入樱花元素外，主办方还通过设置梅花桩挑战、花篮投掷挑战等趣味游戏以及创意拍照打卡点等，将赏花、跑步和当地文化融合起来。活动中的打糍粑活动、梦幻篝火狂欢夜等，为参与者带来升级版的文旅体验。

……

当参赛者冲过终点线，计时器记录的不只是成绩，更是一个城市经济转型的刻度。这场数万人共同书写的商业叙事，正在重新定义体育经济的价值维度——它不再是被观看的赛事，而是被体验的经济；不再是短暂的热潮，而是持续的能量场。当更多城市加入这场“马拉松经济”的竞逐时，贵阳给出的启示在于：顶级赛事从来不是终点，而是价值裂变的起点。

贵阳日报融媒体记者 田一郦