做好文旅融合大文章

张叶叶

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。从哈尔滨深度挖掘冰雪文化掀起“尔滨热”，到淄博打造以烧烤为核心的城市IP把“进淄赶烤”变为热门词汇，再到贵州“村超”以乡村足球为载体让乡村文化成为发展新名片……观察近年火热的文旅市场，我们见证了旅游目的地“出圈”背后的文化力量。坚持因地制宜、守正创新，以文化为笔，将不同的景点串点成线、连线成廊，转化为全域旅游版图中的重要支点，方能推动文旅产业高质量发展。

党的十八大以来，习近平总书记对文化和旅游融合发展作出一系列重要论述，强调文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。近年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，贵阳贵安一体推进红色文化、阳明文化、民族文化、群众文化、历史文化“五个文化”建设，深度激活城市文化基因，积极创新文旅融合模式，文旅融合发展蹄疾步稳、亮点纷呈，文化和旅游相互赋能、协同发展的效果更加明显。

深耕地域文化是前提。文旅融合绝非简单相加，而是要找准契合点、联结点，实现资源整合、业态融合和场景聚合，让优质文化资源获得好表达。贵阳贵安蕴含着丰富的文化资源，深入挖掘独特的历史记忆、民俗风情、精神内核，有利于擦亮地域文化标识。相关职能部门应明确定位和特色，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣，把文化底蕴、旅游体验、人文情怀有机结合起来，形成独树一帜的文化符号和文旅产品，让广大游客得以在游玩中感受贵阳贵安多姿多彩的文化魅力。

创新文旅场景是关键。当前，沉浸式旅游正悄然席卷全国，契合了人们追求深度文化体验的新需求，有故事、有创意、有体验成为文旅行业的流量密码。当文化与“沉浸式”相遇，一些独特的优势就展现出来，如走进“红飘带”（贵州长征文化数字艺术馆），可以收获身临其境的紧张感、历史剧情的代入感以及科技赋能的交互感。在文旅融合和消费升级的趋势下，运用沉浸式体验的方式创新文旅场景，将静态的文化资源渗透到特色街区、主题乐园、旅游景区等不同空间，拉近游客与文化、历史与现实之间的距离，将更好满足人民群众日益增长的个性化、多样化旅游体验需求。

提升文旅产业综合发展水平是支撑。各产业之间相互协作、相互促进，形成要素齐全、产业互通、优势聚集的文旅产业发展格局，不仅能创造大量就业机会、增加居民收入，还有利于激发经济发展新活力，反哺文化传承与保护，实现文旅产业的持续健康发展。这既需要做优强链，以优质文旅项目让更多“小而美”“大而强”的产品竞相涌现，也需要做好补链，聚焦硬件设施、服务保障等领域补齐短板，还需要做足延链，深化“文旅+百业”融合发展，培育文旅消费新业态、新场景、新玩法，为文旅产业发展提供新引擎，进而实现“一业兴带动百业旺”。

做好文旅融合大文章，既是时代课题，也是发展任务。从文化富矿中寻找答案，从时代浪潮中激发灵感，从消费者反馈中打磨产品和优化服务，真正将文化资源优势转化为旅游产业发展胜势，让“诗”和“远方”交相辉映，定能带来文旅产业高质量发展的万千气象，为贵阳贵安经济社会发展注入澎湃动能。